SNS 인게이지먼트율 완벽 가이드
인게이지먼트율(Engagement Rate)은 팔로워가 콘텐츠에 얼마나 활발하게 반응하는지 보여주는 핵심 지표입니다. 팔로워가 많더라도 반응이 없다면 광고주는 협업을 꺼립니다. 반대로 팔로워가 적어도 참여율이 높은 '나노·마이크로 인플루언서'는 ROI가 높아 큰 브랜드도 선호합니다.
계산 공식
인게이지먼트율(%) = (좋아요 + 댓글 + 저장 + 공유) ÷ 팔로워수 × 100
일부 도구는 게시물 도달수(Reach) 기준으로 계산하며, 도달 기준은 통상 팔로워 기준보다 2~5배 높게 나옵니다.
인플루언서 등급별 평균 참여율
- 나노 (1천~1만): 평균 4~8%
- 마이크로 (1만~10만): 평균 2~4%
- 미드 (10만~50만): 평균 1~2%
- 매크로 (50만~1백만): 평균 0.5~1.5%
- 메가 (1백만+): 평균 0.5% 이하
광고 단가 계산 가이드
국내 평균 인스타 광고 단가는 팔로워의 1~3% 수준입니다. 예) 팔로워 5만이면 게시물당 50만~150만원. 단, 인게이지먼트율이 평균의 2배 이상이면 단가 협상력이 크게 올라갑니다.
자주 묻는 질문 (FAQ)
Q. 인게이지먼트율은 어떻게 계산하나요?
A. (좋아요+댓글+저장+공유)÷팔로워수×100 공식을 사용합니다.
Q. 몇 %부터 좋은 인게이지먼트율인가요?
A. 인스타 기준 1% 이상 평균, 3~6% 우수, 6% 이상 최상위입니다.
Q. 인플루언서 등급 기준은?
A. 나노(1천~1만), 마이크로(1만~10만), 미드(10만~50만), 매크로(50만~1백만), 메가(1백만+)입니다.
Q. 광고 단가는 어떻게 결정되나요?
A. 평균 게시물당 팔로워의 1~3% 비율로 책정되며, 인게이지먼트율 높을수록 단가가 올라갑니다.
Q. 왜 댓글·저장이 좋아요보다 중요한가요?
A. 알고리즘은 시간이 오래 걸리는 행동(저장·댓글·공유)을 좋아요보다 더 높게 평가합니다.